艺术设计除了具有实用功能外，还具有审美功能。艺术的审美功能是指艺术设计产品满足人们的审美需求，给人们带来美的享受的能力。艺术在满足人们的审美需求方面一直发挥着重要的作用，现在艺术设计产品也能起到审美功能。它们以优美的外观、结构和色彩向公众传播审美信息，满足、激发和发展审美需求，使审美需求成为消费需求。人们对新产品的需求越来越多，不仅是为了这些产品的新特性，更是为了满足审美需求。产品的外观主要包括形状、颜色和材质。如果一款产品外观抢眼，肯定会吸引消费者购买。每种产品的外观有很多种。设计师的工作就是在综合各种因素的前提下，选择出符合消费者要求的外观方案。设计是连接品牌和消费者的关键环节。设计也成为一个关键的驱动力，使差异有意义，并得到商业和创新的认可。

消费者的审美过程是指产品的客体通过消费者的感官器官接收产品的各种信息，包括视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等，然后对产品产生审美体验，从而获得审美享受。当然，产品的美观主要是通过视觉和触觉来实现的。消费者的审美心理丰富多彩。审美心理包含着文化、地域、经济、年龄、性别等诸多因素。它是一个多元化的系统，会随着时代的变化而变化。不变的是人类对美的不懈追求，消费者的审美要求也是多层次、多样化的。消费者的审美心理既有个性又有共性。无论他是谁，他都会欣赏雄伟壮丽的金字塔和雄伟的紫禁城。

产品的外观设计应当符合消费者的审美标准，为了使产品迅速成为商品，生产也越来越关注大众的审美需求和审美趣味。设计师首先要了解消费者的审美需求，才能设计出符合消费者审美需求的产品。