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论产品外观设计的切入点

更新时间:2020-04-28 08:18:10
论产品外观设计的切入点

每一个产品设计都需要找到切入点,否则设计就会无根、不稳定,容易被淘汰。那么,当产品满足基本功能时,我们还能设计什么呢?换句话说,现在产品设计的切入点是什么?只是模仿其他**品牌的外观?不知道**品牌产品的外观是与其内在竞争优势相结合的,这样的外观才会有竞争力。产品设计内外都需要一个强大的切入点,而不是大家普遍理解的漂亮的外观图,或者外观只是符合潮流,没有任何支撑点的依据。

产品设计可以分为三个不同的视角:人、企业和社会。这三个方面全面涵盖了设计的切入点,每个角度都涵盖了不同的切入点。但根据多年的产品设计经验,我们发现很大一部分产品设计是从企业的角度出发的,这可能是国内商业设计的一个趋势。

首先,从企业的角度寻找出发点

有的企业有专门的技术,有的更注重产品营销,有的经过多年沉淀已经形成品牌。差异化的技术需要通过产品来展示;如果产品销售好,品牌将逐步建立;品牌通过一定的沉淀和积累,将其品牌形象和特点留在消费者的脑海中;那么产品设计的设计出发点可以从这些方面入手:或者从技术上,或者从市场上,或者从品牌上,或者从多方面的结合上。

技术一直是创新的主要动力。对于以技术为突破口的产品设计,首先要在外观上体现新技术,让产品自说自话,让消费者直接感受到新技术的差异或特殊性。

对于没有特殊技术的企业来说,从技术上暂时找不到突破点。虽然从市场上找到的突破点不能对企业起到长远的作用,但对于暂时无法构建真正核心竞争力技术的企业来说,也是一种方法。设计以设计切入点的形式将营销的卖点融入到产品外观设计中,在设计中限度地发挥其特点,满足消费者对品质生活的追求。

对于有品牌积累的企业来说,当他们想进入另一个行业时,从品牌中寻找突破口是一种相对较快的方式。比如飞利浦的品牌理念就是“用心,形式简单”。经过长时间的积累和沉淀,给消费者留下了深刻的印象。即使进入了一个新的行业,从品牌理念上设计新产品也是合理的,容易被消费者认可和接受。

以上三种切入点并不相互独立。更多时候,设计需要多方面。如果一个企业没有上述三点中的任何一点,竞争性设计很难实施,那么企业更需要的不仅是产品设计,而是整个企业的设计策划。

二是从社会角度寻找突破口

同一款产品会根据不同的地区呈现出不同的风格,例如我们经常听说的欧式、美式和亚洲式。由于生活习惯的不同,设计也会因文化的差异而有所不同。比如日本的传统习俗是跪着,像日立的立式空调一样,其控制面板会相对较低,便于操作,满足日本人的文化需求。

中国人对宝马的理解一直是,有钱人开,豪华,高贵等等,而不仅仅是“纯粹的驾驶乐趣”。因此,宝马从社会文化层面寻找出发点。宝马欢乐概念车于2010年面向中国市场推出,无论是在产品设计还是广告设计上,都以京剧脸谱网的中国精髓为设计元素,重塑宝马在中国人心目中的品牌形象,拉近宝马与中国人的距离。

第三,从人的角度寻找突破口

从人的角度寻找突破点是跨界的,不分地域。真正从人们需求出发的设计将受到更广泛的欢迎。现在人们对产品的需求不再停留在被动消费,消费者希望有一定的权利来决定购买什么样的产品。比如,我想买一个可以公开销售的产品,或者我想用一些能让我感到自豪的产品,而不是太复杂和尴尬。笔者对这些尴尬产品有着深刻的理解:一次在公共洗漱站用洗手液购物,从洗手液装置的外观上找不到线索,找不到按钮,这让我们很尴尬。

众所周知,iPhone系列手机之所以能迅速成为“电车”,是因为它满足了人们的基本需求和情感需求。它们是一系列可以出售的产品。比如5S“本土奢华金”迎合了中国“土豪劣绅”的丰富心态;指纹解锁更好地保护了用户隐私;5C的多彩设计迎合了年轻人对个性化的追求。

在我国,虽然产品设计大多是从企业的角度去寻找切入点,但从社会和人的角度去寻找切入点能够更好地满足人们的需求。比如,从人们的基本需求出发,使产品具有更好的使用体验;从情感需求出发,满足人们对身份符号、个性化等的追求;从社会角度看,产品设计更符合当地文化、风俗习惯。无论从哪一点上说,产品设计都应该是满足企业、市场、更重要的是人的需求的责任。

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