色彩是产品的重要性能元素。不同的颜色给人不同的感觉。火红的火焰代表着热。黄橙子和成熟的甜水果一样甜。绿色象征新鲜、健康，但也有点酸。蓝色，像大海一样，有淡淡的海风带来的咸味，而棕色，像咖啡一样，给人带来苦涩的感觉。人类审美色彩的表达变化是直接的。色彩可以在50种成分中的一秒钟内打动人的情绪，因为色彩会使人产生各种情绪波动，色彩是产品的一部分，色彩的选择必须符合产品特点，结合流行趋势，并与消费者和市场策略相协调。

其中，颜色的选择非常重要。给产品赋予色彩的目的，正是因为色彩能够通过人们的视觉体验传达产品的相关信息，并能通过不同的色彩产生不同的心理感受来选择特定产品的颜色。同时，人的五种感官是相互联系的。在产品设计中，色彩带来的感性知识也可以用于创新。这是设计师在设计过程中性的表现，而产品通过色彩带给用户情感体验。通过这样的互动，用户可以获得更好的产品体验。

此外，在产品中要充分考虑消费者对颜色的偏好，不同地区、不同年龄段消费者的倾向颜色也不尽相同。美国的产***彩比较丰富，喜欢用鲜红色、酒红色、深绿色，或者一些自然色，而欧洲的产品主要是哑光和灰色，电子消费品多是金属质地，而亚洲受日本和韩国的影响，主要是浅色和粉色。一些**有名的涂料和油墨公司都有自己的色彩研究中心，为企业客户提供从材料到相关颜色的配置方案。这些方案以色彩心理学理论为基础，结合不同地区的色彩研究，帮助企业定义色彩库，为明年的产品选择色彩和相应的纹理。一旦品牌选择了颜色系统，消费者就可以很容易地识别出品牌的颜色特征。例如，联想手机上的红色装饰条、苹果咬口的银色残缺苹果图案、索尼爱立信推出的橙色手机等，都成为该品牌的象征色彩。

产品直接影响人们对产品的印象。独到的造型、绚丽的色彩和简约的风格能给人一种唯美的感觉。产品能否被赋予诱人的形象，给人留下深刻的印象，很大程度上取决于设计师能否在产品外观设计中合理运用色彩，科学设计。