随着市场上产品的同质化越来越严重，很多企业都陷入了同质化竞争的泥潭，并逐渐意识到设计是区别于竞争对手的重要手段。就产品设计而言，一个好的产品在强调产品实用性和功能性的同时，一定程度上可以摆脱市场上同质化的竞争，这对企业营销和品牌都有很大的影响。但对于企业产品来说，什么样的设计才是好的呢？

好的应该是深入调查用户需求，并在设计的基础上进行研究。没有调查，没有声音。产品形象的直接受众是消费者。如果没有对产品消费者的审美偏好进行充分的调查和分析，设计出来的产品造型就可能不被消费者接受，从而导致产品销售失败，给企业带来巨大损失。

产品形象不仅要满足消费者群体的审美需求，还要传递产品功能信息，塑造企业品牌文化。虽然美的产品形象能够满足用户的审美需求，但不一定能够准确传达产品功能，不一定能够起到连接用户、产品和企业的桥梁作用，也不一定能够实现品牌宣传和营销的作用。这就要求设计师深入研究产品功能，整合企业的品牌元素，从用户需求、产品功能、企业品牌等维度来定义产品形象。

漂亮、酷的外形未必对产品本身是的。适合产品本身的形状是的。有些设计看起来不错，但不适合产品。这种理想的设计要么不符合企业品牌文化，要么不能很好地表达产品的语义，要么成本太高，要么太理想化而无法实现等等。产品根本的目的是为了促进产品的推广和营销，塑造企业的品牌文化，从而在市场上有别于竞争对手，提高企业的核心竞争力。