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产品包装容器造型设计方法

更新时间:2020-05-20 08:18:10
产品包装容器造型设计方法

我们要运用所学的立体构成和形式美法则,对包装容器造型进行创新设计,开拓思路,使包装容器造型与包装整体形象设计融为一体,更加时尚。要充分利用科技成果所带来的新技术、新材料、新手段,以地方文化为基础,继承传统语境,结合现代设计理念,获得新的视觉体验。包装容器造型设计有以下几种方法:

线条不仅是一种有效的视觉语言和表现形式,也是一种常见的视觉媒介。线法是指在包装容器造型设计中追求外轮廓线变化和表面主装饰的设计方法。由于线条本身有情感因素,它可以给容器带来不同的视觉效果。比如垂直线条造型的酒瓶会产生直线感;曲线造型的化妆容器会给人一种柔和优雅的感觉。线条设计的方法是充分利用线条独特的个人感受,以恰当的方式反映商品本身的属性,使包装容器除了具有一定的功能外,还具有一定的语义和象征意义,使观众能够通过对线条形状的感觉,在很快的时间内体验产品的特点和传达的内部信息(图4-10)。

包装容器的形状由面和体组成。通过面体的变化,即面体的加、减、拼贴、重合、过渡、切割、切割、交错、叠加,可以形成不同形式的包装容器。如渐变、旋转、发射、纹理、渗漏等不同的过渡方式,形成一个完整的形状。由于构成方法的不同,包装容器的形状也不同,传递的情感和信息也不同,这主要取决于产品本身的属性和形状。设计师应以最恰当的方式实现最完美的视觉形式(图4-11)。

对称平衡法是包装容器设计中最常用的方法。这种设计方法被应用于日常生活用品的造型中,是大众最能接受的造型形式。

对称法以中轴线为中轴线,两边平等同构,使人获得良好的视觉平衡感,给人以静态、稳定、庄重、严谨的速度感,但有时显得过于死板(图4-12)。

平衡法打破静态,追求多样的动态美。两边相等但形状不同,给人一种生动、活泼、轻松的视觉美,一种机械的平衡美(图4-13)。

节奏是有秩序的,有秩序的,有规律的重复。节奏是以节奏为基础的和声,它比节奏更为多变。节奏和节奏的运用可以使整体造型设计具有音乐美,使造型和谐而富有变化性,并可以通过线、形、质、色的变化来表现。节奏美的造型更容易吸引消费者并引起共鸣(图4-14)。

运用不同的线条、曲面、形体、色彩、纹理、材质、方向、虚实对比等技法,使整个造型形成一定的对比感。体积比较,即用不同大小的体积进行适当的比较,以产生活泼和动感;纹理比较,如粗糙和细腻的比较,以产生包装容器表面的纹理对比。一般来说,对比设计的包装容器具有很强的视觉冲击力,在商品竞争中容易引起消费者的注意(图4-15)。但在使用对比技术时,应注意统一原则,防止过度对比造成的混淆。

自然隐藏着无数的视觉意义和形式形象,是艺术创作和设计的不竭源泉。仿生方法是从自然形态中提取设计元素或直接模仿自然形态,从各种因素中提取单一的视觉因素,并加以强调,形成简单而强烈的形式张力。自然物体的形式也可以用简单的形式来象征和表达,

使包装容器的形状既具有自然美又具有人工美。在化妆品包装容器的设计中,常用仿生造型。如仿香水瓶的优美曲线;仿各种花卉造型容器;仿动物造型包装容器(图4-16);也有仿人造造型,如心形、钴石等。运用这种手法设计的造型栩栩如生,栩栩如生,让人无法释怀,有的还可以作为装饰品展示。但这种方法不太现实,给生产带来不便。

与形状、颜色等因素相比,纹理是一个可感知的因素。它也是一种视觉形式。纹理虽然存在于自然现实中,但却是包装设计中最直接、最有效的形式。它是一种重要的视觉和触觉元素,表现包装容器的纹理、形状和染色形状。在许多情况下,它被用作设计材料的加工手段,以反映设计的质量和风格。

包装容器造型的肌理是将直接的触觉体验有序地转化为形式的表现。它能使视觉形象产生张力,在设计中获得独立存在的表现价值,增加视觉感染力。一些透明的玻璃表面使用了一些纹理效果,可以使包装容器的表面纹理形成对比,更具视觉和触觉的质感。设计中的“视觉肌理”可以用视觉或心灵诱惑人们去体验和触摸模具,从而使包装和视觉具有亲切感,或通过肌理产生视觉愉悦。纹理可分为真实纹理、模拟纹理、抽象纹理和符号纹理。

(1) 真实纹理:是对物体表面纹理的感知。通过手的触摸,人们可以真实地感受到材料表面的特性,从而激发人们对材料本身的特性的感受,如光滑或粗糙、冷暖、软硬等。在造型设计中,可以直接使用有纹理的材料来获得真实的纹理。例如,一些包装容器造型设计直接使用木材和皮革、亚麻和玻璃或金属形成纹理对比,产生独特的视觉纹理(图4-17)。

(2) 模拟纹理:是在平面上再现的真实图像,它重新提供了视觉上的错觉和一定的纹理心理,从而达到假象的模拟效果。例如,对一些包装容器的表面,采用摄影来表现皮草的感觉,局部放大,使表面纹理得到细致的刻画,调动全方位的视觉元素,达到真实感(图4-18)。

(3) 抽象纹理:是模拟纹理的图形表示,是物理图像的抽象表达。它不仅表现了原始表面纹理的一些特征,而且还根据具体要求对其进行了调整、概括和细化,使其更清晰、更有质感、更有象征意义。例如,一些香水包装容器,使用抽象的纹理,增加了触感,更加典型(图4-19)。

(4) 符号纹理:纯粹代表一种纹理顺序,是纹理的延伸和转移,与材质纹理没有直接关系。它需要在设计中建立强烈的质感(图4-20)。

在包装容器造型设计中采用一系列的设计方法已成为一种趋势。它能创造出更好的品牌形象,并以统一的整体形象展现给消费者,在竞争中形成一个大的家族集团包装。这种方法在变化中寻求统一,在统一中寻求变化,就像一系列的包装容器造型一样,在比例上变化,在造型结构上统一,或者细微的变化(图4-21)。

在包装容器造型设计中,要充分利用凹凸、虚实虚实问题的对比与呼应,使容器造型在虚实中有实,在实中有虚,产生空灵的感觉。比如有些瓶子的设计,在实体造型上,采用了漏液的形式,使虚实交替,更加突出其个性特征(图4-22)。

为了增强包装容器的视觉美感,可以在包装容器的表面使用装饰材料,既可以添加不同材料的辅料,也可以镶嵌不同材料的装饰,形成一定的整体对比,或者采用浮雕、渗漏等方式,容器表面的描绘和其他装饰技术,以丰富容器表面(图4-23)。比如用水平曲线来装饰纤细的瓶身,使其具有流动感,打破高度带来的不稳定性;比如一些玻璃瓶型部分镶嵌少量金属材料,形成视觉和触觉的质感对比,更加高贵典雅。

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