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谈良好的工业产品外观设计对营销的影响

更新时间:2020-10-12 11:29:27

影响产品营销策略效果的途径有很多,但良好的产品外观设计与新颖的创意设计是重要的有效手段之一。

工业产品外观设计就是有计划地对产品的外部形象进行规划和设计。在形象点上,对产品外观形象进行艺术创意策划和个性化包装。

俗话说“人靠衣,马靠鞍”,“三分相貌,七分装扮”。其实,他们的意思是个人形象的修饰和美感的设计,从而提高他们的整体美感,从而给人留下好印象,获得更好的自信。从产品的角度看,一个艺术创意的外观,或时尚,或经典,或简约,或精致,甚至带有古风的设计,虽然每一款都有自己的风格,但它会让消费者愉悦、舒适、喜欢,进而激发购买欲望。如果产品是一个知名品牌,它是自豪的拥有该产品。

当今社会,经济发达,物质文化高度发达,市场经济自由发展贸易,信息流通十分便利,商品交易更加直接方便。因此,无论是消费者还是企业都对产品外观设计提出了更高的审美要求。当经济发展、社会进步、社会公共设计整体水平有待提高时,产品外观设计也应提高设计水平,以满足消费者和企业的需求,并应及时、适当地唤醒消费者对产品设计需求的认识和购买动机。

产品设计要面向消费者和企业的实际需求,具有战略指导和指导意义。因此,在设计产品外观时,要合理、充分地满足社会的需求,包括不同类型、不同层次、不同群体的设计,以满足不同层次的设计受众的需求。

了解影响产品营销策略的因素

首先,了解消费者对产品兴趣的形成及其对产品外观设计的影响:兴趣属于心理学范畴,是指个体或人努力理解甚至积极探索某件事物并进行某种活动的自觉倾向。通常,根据利益的目的或客体,可以分为直接利益和间接利益。产品设计以不同的方式表现出不同的表现程度和热情,这与消费者对产品外观的兴趣有关。消费者的这种选择态度,既有多种标准化产品的保证,也有标准化前提下多样化的变型生产结果的保证。消费者对设计的兴趣由认知倾向、情感倾向和行为倾向三个因素构成。产品设计的理念或理念应满足消费者兴趣的心理需求,符合消费者利益倾向的规律。不能自暴自弃、高人一等、自我陶醉,否则产品外观设计让消费者疲惫不堪。因为产品设计的目的是让消费者接受和购买,从而使企业获得相应的利润。

其次,由于企业的文化理念、企业的综合实力、科技水平、产品的人口分割、价格定位等,都对产品的外观设计有一定的影响。产品外观所呈现的整体形象和品质迥异。以我们日常使用的电饭锅为例。一些厂家生产的电饭煲外观设计简洁精致,大方经典,配色得体,或温馨时尚,或简约,和谐之美,体现了较好的心理感受,同时也传达了更贵但本应具有的价值,然而,一些企业生产的产品外观设计并不能满足消费者的心理预期。

第三,工业设计师在设计产品外观时,应结合各种调查分析报告

市场环境分析市场环境分析的主要目的是了解产品的潜在市场和销售量,以及竞争对手的产品信息。只有有了目标,才能降低市场风险。以音响外观设计为例。企业定位是户外蓝牙小立体声。设计师必须根据户外活动的特点进行设计,尽量设计出轻便、便携、具有户外特色、防水的产品。否则,就无法取得良好的营销效果。

消费者心理分析——只有知道消费者购买产品的原因和目的,我们才能有针对性地制定营销思路。市场营销大多以消费者为导向,根据消费者的需求开发产品,但仅此是远远不够的,分析消费能力和消费环境可以使整个营销活动取得成功。

产品优势分析——只有了解自己和对手,我们才能立于不败之地。在营销活动中,自己的产品必然会与其他产品相比较。如果我们不能了解自己产品和其他产品的优缺点,就无法打动消费者。设计师应根据消费者的性别、年龄、经济状况、生活经历、受教育程度、心理素质、设计知识、文化素养等方面的差异做出自己的判断,对于知识水平较高、经济状况较好的消费者,他们可以专注于激发自己的理性和认知兴趣因素,带动情感兴趣因素;对于文化水平相对较低的消费者,他们应该注意激发他们的理性和认知的兴趣因素,并驱动他们的情感兴趣因素年轻消费者有更多的情感热情和更热情的追求时尚,可以通过时尚刺激他们的情感兴趣因素来刺激他们的认知和行为兴趣因素宣传互动,从而实现购买行为。

第四,在大多数情况下,消费者对设计的兴趣的产生和提高取决于参与的氛围。企业或工业设计师可以适当组织消费者参与各种工业设计活动。在活动氛围中,消费者对工业设计产品有了更直观的体验,他们对设计的兴趣很容易被激发和加深,他们有进一步了解新产品的愿望。在允许的情况下,我们可以让消费者在一定的条件下参与设计。每个人都会对自己设计的产品产生兴趣,进而产生购买行为,促进购买习惯的形成,最终成为某一产品的忠实消费者!

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